برندسازی: کلید موفقیت هنرمندان و رونق بازار هنر

روند تاریخی هنر مدرن و معاصر نشان می‌دهد که هنرمندانی مانند مارسل دوشان، سالوادور دالی، اندی وارهول و دیمین هرست، هر یک به شیوه‌ای متفاوت میان هویت هنری، شهرت عمومی و سازوکارهای بازار پیوند برقرار کردند. در این میان، رسانه، گالری، حراج، نمایشگاه‌های معتبر و مجموعه‌داران نه‌تنها به دیده‌شدن هنرمند کمک می‌کنند، بلکه در تبدیل شهرت و اعتبار فرهنگی به سرمایه اقتصادی نیز نقش دارند. گالری‌ها و آرت‌فرها نیز با ایجاد اعتبار نهادی و شبکه‌های حرفه‌ای، بخشی از ارزش و جایگاه خود را به هنرمندان منتقل می‌کنند.